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캔버스를 자동차로 옮기다, 아트 콜라보(Art Collaboration)

이종 간의 협업을 뜻하는 콜라보레이션은 마케팅 분야에서 빈번히 사용된다. '아트 콜라보(Art Collaboration)'란 기업이 예술가와 직접 협업하거나 예술 이미지를 차용 또는 활용하여 자사의 제품 디자인과 개발, 나아가 홍보와 이미지 브랜딩 등의 전반적인 기업 활동을 지칭한다.

자동차 시장에서도 아트 콜라보는 홍보 전략으로 꾸준히 이어져왔다. 첨단 기술을 수반하는 이성적 영역의 자동차와 감성적 영역인 예술의 콜라보는 자동차의 예술화와 동시에 작가에게 새로운 페인팅 영역을 제시한다. 본 글에서는 두 마리 토끼를 다 잡아낸 성공적인 사례를 모아보았다.

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