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보상형 광고의 모든것

지난 2주 동안 배너와 전면 광고에 대해 알아봤는데요, 오늘은 보상형 광고에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 보상형 광고란 무엇인지, 어떤 식으로 사용하는게 좋은지, 구현은 어떻게 해야하는지 등, 다음의 카드들을 통해 바로 알아보세요!

보상형 광고의 모든것!
보상형 광고는 사용자가 앱 내의 리워드 / 보상을 받기 위해 광고를 보겠다고 선택했을때만 보여지고, 광고 시청이 끝난 후에 보상이 주어지는 형식의 광고입니다. 보상의 예로는 게임 플레이 시간 추가, 인앱 구매를 통해서만 제공되는 프리미엄 아이템 및 기능 등이 있으며, 사용자는 동영상 또는 플레이 가능한 양방향 광고를 일정 시간 동안 시청한 뒤에 보상을 받을 수 있습니다.

보상형 광고는 사용자가 광고 환경을 제어하도록 합니다. 즉, 광고를 조회하고 리워드를 받을지 여부를 사용자가 결정합니다. 보상형 광고는 개발자의 수익을 크게 증대시키는 동시에 사용자의 참여를 유도하므로 게임 분야에서 점점 많이 사용되고 있는 광고 포맷입니다. 지난 해 보상형 광고를 사용하는 앱의 수가 4배 증가했습니다. 광고주의 입장에서는 사용자 참여 증가와 전례없이 높은 실적을 확인할 수 있기 때문에, 일반적으로 보상형 광고가 광고 포맷 중에서 가장 높은 eCPM을 자랑합니다. 그러나 광고 노출수는 사용자 선택율과 직접 연관되기 때문에 보상형 광고는 적시에 가치있는 리워드를 제공하는 경우에만 우수한 실적을 달성할 수 있습니다.
최적의 구현 방법 찾기!
최적의 리워드 수량과 유형뿐만 아니라 사용자가 언제 어디서 리워드를 받기 위해 광고를 시청하고 싶어할지 고려해 보세요. 적절한 예시로는 사용자가 게임에서 죽었을 때 광고를 보면 레벨을 다시 시작하지 않고 게임을 계속할 수 있거나, 게임 중에 보너스 포인트를 지급하여 사용자가 레벨을 더 빨리 올릴 수 있도록 하는 방법 등이 있습니다.

게임에 적합한 구현 방식을 찾을 때까지 다양한 리워드 유형과 수량을 실험해 보는것을 추천드리며, Firebase 원격 구성과 같은 강력한 A/B 테스트 솔루션을 사용하여 다양한 방식을 실험해볼 수 있습니다.
인앱 구매 보완하기!
보상형 광고를 이용하면 인앱 구매 수익이 떨어질까 걱정하는 분들이 많이 계시는데요, 우려와 달리 오히려 인앱 구매를 통해 제공되는 아이템 및 기능을 보상형 광고를 통해 사용자가 무료로 체험하도록 함으로써 인앱 구매를 더 쉽게 유도할 수도 있습니다.

유료 아이템의 맛을 알게 된 유저들에게 인앱 결제를 유도하는 것은 전보다 훨씬 더 수월해지고, 결과적으로 광고 수익뿐 아니라 인앱 결제 수익도 덩달아 증가시키는 WIN-WIN 상황을 만들 수 있습니다.
보상형 인벤토리 정책 꼭 준수하기!
보상형 광고를 디자인할때, 다른 사용자에게 광고를 클릭하도록 요청하거나 사용자를 현혹하는 구현 방식을 사용하여 클릭수를 증가시켜서는 안 됩니다. 여기에는 광고 보기나 검색의 대가로 사용자에게 금전적 보상을 제공하거나, 제3자에게 수당을 약속하거나, 개별 광고 옆에 오해의 소지가 있는 이미지를 배치하는 행동 등이 해당됩니다. 같은 맥락으로, 게시자는 광고 참여가 게시자에게 직접적인 도움이 된다고 명시하는 문구(예: '도와주세요' 및 유사 표현)를 사용하여 보상형 광고에 사용자가 참여하도록 유도하는 것도 금지 사항입니다.

또한, 보상형 광고는 리워드로 금전적 보상 또는 금전적 보상으로 바꿀 수 있는 쿠폰(예: 기프트 카드, 실제 상품 또는 서비스 할인, 암호화폐 포함)을 제공하는 앱에 게재하지 않아야 합니다. 좀 더 자세한 정책은 상단의 버튼을 통해 확인하세요!
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