포스트 본문영역

좋아요, 댓글, 공유 상태바
많은 개발자들은 왜 모바일 광고를 선택할까?

모바일 앱에서 수익을 창출하는 가장 효과적인 방법을 찾고 계신가요? 사용자가 무료로 게임이나 앱을 즐기는 동안 앱내 광고를 통해 수익을 창출할 수 있다는것, 이미 알고 계실텐데요 - 오늘 포스팅을 통해 많은 앱 개발자들이 왜 광고를 통해 수익을 창출하려는지에 대해 자세히 알아보고, Avid.ly의 성공 사례를 통해 실제로 개발사가 게임 수익 창출 전략에 인앱 광고를 활용하는지 살펴보겠습니다.

1. 사용자는 무료를 원한다!
앱 개발자는 지금까지 구독이나 인앱 구매 모델 등 다양한 수익 창출 전략을 사용해 왔습니다. 게임의 경우, 유저는 인앱 구매를 통해 비용을 지불하고 게임 플레이를 확장할 수 있습니다. 그러나 월 단위로 보면 대부분의 경우 소수의 사용자만 모바일 앱에 비용을 지출합니다. 이에 따라 새로운 수익원을 확보하기 위한 방법으로 모바일 광고를 이용하는 개발자가 늘고 있습니다.

2. 모두에게 도움이 되는 모바일 게임 광고
모든 사용자가 모바일 게임이나 인앱 구매 아이템을 구매할 의사가 있거나 구매할 수 있는 것은 아니기 때문에 앱에서 수익을 창출하기 위한 수단으로 광고가 가장 많이 사용되고 있습니다. 모바일 앱 광고는 개발자, 사용자, 광고주 모두에게 이익이 됩니다. 개발자는 원하는 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 데 필요한 수익을 얻을 수 있고 사용자는 좋아하는 게임을 무료로 즐길 수 있으므로 참여도와 리텐션을 높일 수 있습니다. 또한 광고주는 관련성이 높은 타겟팅 광고로 신규 고객을 확보할 수 있습니다.

3. 다른 모바일 게임 수익 창출 모델과 광고의 결합
인앱 광고는 무료 사용자 환경을 제공하는 것 외에도 인앱 구매와 같은 다른 수익원과도 함께 사용할 수 있는 매우 유연한 모델입니다. 점점 많은 개발자가 수익을 잠식하지 않고도 광고와 인앱 구매가 공존할 수 있음을 발견하고 있습니다. 또한 구매할 수 있는 인앱 아이템을 보상형 광고를 통해 미리 체험하도록 하면 무료 사용자가 유료 사용자로 전환할 수 있다는 것도 알게 되었습니다. 실제로 지난 해에는 이렇게 '하이브리드'라고도 불리는 수익 창출 모델의 채택률이 50% 이상 증가했습니다. 실제로 개발사가 어떻게 게임 수익 창출 전략에 인앱 광고를 더하게 되었는지 다음의 사례를 통해 알아보겠습니다.

[성공 사례]
Avid.ly: 인앱 구매와 모바일 광고를 결합한 성공 사례
중국 개발사인 Avid.ly는 무료 게임 사용자에게서 수익을 창출하여 매출을 증대시키고자 했습니다. 50가지 이상의 모바일 게임에서 일일 활성 사용자 수가 2백만 명이 넘지만 그 중 소수의 사용자만 인앱 구매를 하는 상황에서 Avid.ly는 인앱 광고가 새로운 수익을 창출할 기회가 될 것이라 판단했습니다. Avid.ly는 먼저 AdMob을 사용하여 몇 개의 앱에 정적 전면 광고와 배너 광고를 구현하고, 광고 수익을 더하면서도 인앱 구매 수익을 유지하기 위한 전략을 세웠습니다.

2016년 여름 AdMob에서 보상형 광고가 출시된 후, Avid.ly는 다음 단계로 나아가기 위해 일부 모바일 게임에 보상형 광고를 추가하기로 결정했습니다. Avid.ly는 보상형 광고가 인앱 구매 수익을 잠식하지 않을까 우려했지만 결과는 그 반대였습니다. 모바일 게임 중 하나에서 사용자당 평균 수익이 40% 증가했고 인앱 구매 수익이 18% 증가했으며 세션 시간은 20% 증가했습니다. 이에 따라 현재 Avid.ly는 모바일 게임 포트폴리오 전체에 보상형 광고를 구현하고 있습니다.

댓글영역

등록된 댓글이 없습니다.
가장 먼저 댓글을 남겨보세요.