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📣 10월 30일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버 3분기 역대 최대 매출... 검색에서 쇼핑·핀테크로
2. 네이버, PC·모바일 검색 결과 동일하게 개편
3. 포스트 코로나의 마케팅·커머스·패션, '넥스트커머스 2020' 개최
4. 지상파-IPTV, 2세대 맞춤형 방송광고 연내 도입
5. 홈쇼핑 판매수수료, 'NS홈쇼핑'이 가장 높다
6. 인크로스, 이커머스 플랫폼 데이터 분석 리포트 공개
7. 차이코퍼레이션 '상표권 분쟁 패소' 불복심판 요청

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📣 10월 29일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 틱톡, 쇼피파이와 온라인 쇼핑 뛰어든다
2. 배민, 라이브커머스 출사표
3. 네이버 같은 '검색결과 조작' 없도록 공정위, 법 개정 추진
4. MZ세대가 성형 정보 앱 쓰는 이유
5. 쿠팡, 중고거래 시장 진출한다
6. 직방, 중개 넘어 분양마케팅까지
7. NHN KCP, 구글에 결제서비스 제공

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📣 10월 28일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버-CJ, 6천억 규모 주식 교환
2. 유튜브 ‘신뢰하는 언론매체’ 5위권 진입
3. 구글 쇼핑 탭 노출 무료 지원
4. 차이커뮤니케이션 'CHAI' 상표권 분쟁 승리
5. 서울시, 프랑스 광고사와 분쟁에서 승기
6. 크리테오, 디지털 마케팅 컨퍼런스 성료
7. 11월 광고시장 보합세

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📣 10월 27일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. '뒷광고' 광고주·유튜버 모두 처벌한다
2. TV보다 디지털 광고 시장 더 커졌다
3. 쿠팡, 이번엔 'OTT 로켓'
4. 폐지 수거 손수레에 '착한 광고'
5. 외식업계 광고, 유머코드 통했다
6. 계속 쿠팡에 납품해야 하나 고민
7. 펜타클, '스티비 어워즈' 최다 수상

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📣 10월 26일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 광고주 '수억 날렸다' 가짜사나이 파문
2. 왕홍의 영향력이 커진다
3. 생활가전제품 5대중 1대, 온라인으로 팔렸다
4. 간편결제 마케팅비 폭증
5. 공정위, SNS 부당광고 모니터링 강화 계획
6. 티몬에서 오피스텔 분양권도 판다
7. 식품업계, 코로나 속 '핼러윈' 마케팅 총공세

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📣 10월 23일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 강남언니·바비톡도 사전심의 받나
2. 네이버 '많이 본 뉴스' 사라진다
3. CJ ENM, 유튜브 채널 대행도 한다
4. 유튜브 뒷광고 논란 후 '네고왕' 주목
5. 10분 영상 서비스 퀴비, 결국 폐업
6. 한국광고주대회 온라인 개최
7. 해피톡, 스마트스토어 연동 지원


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📣 10월 22일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버, 29일부터 PC·모바일 검색 결과 같아진다
2. 페이스북, FMS 서울 2020 개최
3. 11번가, 빠른 정산 도입 후 당일 발송 상품 100만개 늘어
4. 이랜드, 중국서 '채팅창 커머스'로 대박
5. 시사·보도·논평·시사토론 방송 프로그램 협찬 금지
6. 일레븐스퀘어, 아프리카도우미 플랫폼 베타 오픈
7. 스냅, 페이스북 광고 중단에 반사이익

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[10월 21일 마케팅 뉴스클리핑] 네이버 스마트스토어 거래액 매년 급증 외

1. 네이버 스마트스토어 거래액 매년 급증

네이버는 스마트스토어 기반 중소상공인의 거래액이 전년 대비 60% 증가했고, 연 매출 3억 이하 판매자의 거래액은 90% 늘었다고 밝혔다. 중소상공인들의 성장률이 스마트스토어 전체 성장률을 웃돌면서 스마트스토어 성장을 견인한다고 분석했다.

2. 부산국제광고제, 비대면으로 개막

올해 13회째를 맞이하는 부산국제광고제가 22일부터 온라인으로 열린다. 기존 유료 공개되던 콘퍼런스를 온라인에서 무료로 공개하였으며, 전 세계에서 출품된 2만 여 편의 작품 중 665편의 수상작을 발표한다.

3. 방송 PPL도 '뒷광고' 규제?... 방통위-공정위 '이견'

방통위는 TV 프로그램의 PPL 뒷광고 규제를 적용하지 않아야 한다는 반면 공정위는 법적 사각지대가 발생한다는 우려를 표하고 있다. 방송업계는 PPL이 특정 제품을 직접 홍보하지 않음에도 동일하게 규제하는 것은 불합리하다고 주장하고 있다.

4. 배달앱 작년 대비 결제금액 74% 증가

코로나 이후 배달, 인터넷서비스업의 결제금액은 증가한 반면 여행업, 항공업의 결제금액은 큰 폭으로 하락했다. 배민, 요기요 등의 결제금액은 74% 증가했고 넷플릭스, 넥슨 등은 25% 증가한 반면 항공은 70%, 여행은 62% 감소한 것으로 나타났다.

5. 11번가에 입점하면 글로벌 플랫폼에서도 동시 판매

국내 판매자가 각 쇼핑몰에 별도의 입점 프로세스를 거쳐야 해서 중소기업에는 진입장벽이 높았다. 11번가에서 플랫폼 연계사업으로 라자다, 쇼피, 큐텐에 상품을 손쉽게 등록하여 수출 판매할 수 있도록 지원한다고 밝혔다.

6. 삼성·LG에 SKT까지...인앱광고 확대 나선다

갤럭시 스토어나 삼성페이, LG페이에 광고 영역이 확대되었고, SK텔레콤도 T전화에 광고를 추가하겠다고 밝혔다. 맞춤 타깃광고로 인앱광고에 대한 소비자 피로도를 줄이고 맞춤 정보를 보여주겠다는 계획이다.

7. AI 광고 기업 아키, 카카오 계열사 TNK팩토리와 제휴

AI 모바일 광고 플랫폼인 아키가 카카오 계열인 TNK팩토리와 협력을 발표했다. 이번 제휴로 아키의 광고를 TNK팩토리의 인벤토리에 노출하게 됐다. 한국 앱들은 수익 향상 기회가 늘었고, 아키의 글로벌 광고주들은 한국에서 광고를 할 수 있게 됐다.



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[10월 20일 마케팅 뉴스클리핑] 네이버 '뒷광고' 제재... 노출 악영향 외

1. 네이버 '뒷광고' 제재... 원고 받아썼다 지워도 노출 악영향

네이버도 블로거를 제재를 하겠다고 밝혔다. 협찬을 받아 쓴 글에 그 사실을 밝히지 않은 경우 통합검색에서 노출되지 않도록 하는 게 주된 내용이다. 기존에 블로거가 업체 원고를 올렸다가 삭제한 경우더라도 블로그 노출은 네이버의 랭크에 따라 악영향을 받게 된다.

2. 네이버, 초기 창업자 8만 명에 마케팅비 200억 지원했다

네이버가 2017년부터 초기 창업자를 위해 200억 원 규모의 포인트를 지급하는 프로젝트를 운영해왔다. 스마트스토어 개설 1년 미만의 판매자를 대상으로 3개월 평균 거래액에 따라 15만에서 100만 포인트를 지급하여 판매자가 검색광고 비용으로 쓸 수 있도록 했다.

3. 이노션, 미디어커머스 '오지랩' 론칭

이노션은 미디어커머스 플랫폼 '오지랩'을 론칭했다고 밝혔다. 이노션의 첫 B2C 사업으로, 상품기획과 마케팅 및 판매까지 이노션에서 담당하고 제조는 외부 업체가 담당한다. 이노션은 광고회사 역량을 발휘해 고객 요구에 맞는 상품을 판매하겠다고 밝혔다.

4. 택배 손잡은 네이버, 오픈마켓 여는 신세계

네이버와 쓱닷컴이 쿠팡 따라잡기에 나섰다. 네이버는 물류를 보강하고, 신세계는 쓱닷컴을 오픈마켓으로 전환해 상품군을 확대할 예정이다. 쿠팡, 티몬, 위메프, 11번가, G마켓 등 수년째 출혈 경쟁을 벌여온 이커머스 업계가 강력한 경쟁을 만났다는 분석이 나온다.

5. 배민, '로켓배달'에 놀라다

쿠팡이츠가 빠른 배달을 앞세워 급성장하는 가운데, 상대적으로 배달이 느린 배민에 대한 불만이 이어지며 결국 배민도 속도 경쟁에 돌입했다. 이제 라이더가 배달 콜을 수락하는 즉시 자동 조리 요청이 들어가게 되면서 배달 플랫폼 간 속도 전쟁이 뜨겁게 전개될 것으로 전망된다.

6. 할인 대전 막 올랐다... 이커머스, '한국판 블프' 시동

이커머스 업계가 블랙 프라이데이에 한발 앞서 소비심리 끌어올리기에 나선다. 최근 주요 유통업체들이 연말 소비심리를 일찍이 끌어올릴 할인 행사에 돌입했으며, 이어 '코리아세일페스타', 블랙 프라이데이가 잇달아 열리며 이커머스 업계 대목으로 꼽히고 있다.

7. 인스타·틱톡에 유튜브까지 이커머스로 진화

인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 인기 동영상 플랫폼들이 최근 쇼핑 기능을 강화하고 있어, 이커머스의 한 축이 될지 주목된다. 인스타그램은 IGTV 쇼핑 버튼으로 제품 구매 링크를 연결하고, 틱톡은 크리에이터를 위한 쇼핑 기능을 추가했으며 유튜브는 제품 태그를 준비하고 있다.



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[10월 19일 마케팅 뉴스클리핑] 정산 더 못 당겨? 확 당긴 네이버·11번가 외

1. 정산 더 못 당겨? 확 당긴 네이버·11번가

이커머스의 '빠른 정산' 경쟁이 주목받고 있다. 네이버는 스마트스토어 정산기일을 5.4일로 줄인다고 밝혔고 11번가도 배송 다음날 70%를 선지급하는 등 판매자와의 상생에 신경 쓰는 모양새다. 반면 쿠팡은 20일 후 70% 정산 및 익익월 1일 30% 정산이라 판매자들의 원성을 사고 있다.

2. 뒷광고로 방식 달라진 브랜디드 콘텐츠

유튜브, 인스타의 뒷광고 논란 이후 브랜디드 콘텐츠 제작 방식이 티나지 않는 제품 노출에서 광고와 콘텐츠를 결합해 재미를 추구하는 방식으로 바뀌고 있다. 크리에이터의 창의력과 스토리텔링 능력을 바탕으로 광고임을 밝히고 콘텐츠의 재미를 강조하는 형태를 띠고 있다.

3. 삼성·LG, 크라우드펀딩 플랫폼·라방서 가전 판다

최근 가전제품 수요가 늘자 기업들이 다양한 마케팅에 나서고 있다. 삼성전자는 와디즈를 통해 소형 냉장고를 펀딩을 통해 판매했고, LG전자도 홈페이지를 통해 식기세척기 등을 라이브 방송으로 판매했다. 관계자는 새로운 채널로 고객과 다양한 접점을 시도하는 것이라고 밝혔다.

4. 큐익스프레스, 물품 재고 공유 서비스 '스톡쉐어' 시작

이커머스 셀러들끼리 물품 재고를 공유할 수 있는 '스톡쉐어' 서비스가 런칭됐다. 물류창고 내 일종의 B2B 마켓을 형성해 다른 셀러의 상품을 가져다 팔 수 있다. 셀러는 상품 소싱과 재고 관리 부담을 덜면서 취급 제품을 쉽게 늘릴 수 있을 것으로 보인다.

5. 불법 의료광고 54%가 방치

지난해 보건복지부가 적발한 불법 의료광고 1,753건 중 절반 이상이 조치 결과를 알 수 없었다. 의료광고에 대해 보건복지부와 의료심의기구의 미흡한 조치로 상당수가 방치되고 있는 것으로 나타났다. 복지부는 허술한 운영을 방지하고 사후관리를 철저히 하겠다고 밝혔다.

6. 줌, 영상 마켓플레이스로 변신

온라인 화상회의 서비스인 줌이 요가, 콘서트 등의 이벤트를 개최하고 수익을 창출할 수 있는 '온줌' 서비스를 공개했다. 최대 1천 명이 참석할 수 있고 티켓판매도 함께 가능하다.

7. 지마켓, '장보기 페이지' 오픈

지마켓이 스마일클럽 회원을 위한 장보기 페이지를 신설했다. 다음 날 배송받는 '스마일배송'과 근처 마트 상품을 당일 받는 '당일배송'에 해당하는 상품들을 한눈에 살펴볼 수 있게 되었다고 설명했다.



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[10월 16일 마케팅 뉴스클리핑] KBS·MBC 유튜브로 100억 이익 외

1. KBS·MBC 유튜브로 100억 이익

KBS는 유튜브로 2018년 48억원의 수익을 올렸고 지난 2019년에는 두 배에 가까운 84억원이었다. MBC는 2019년 이미 100억을 넘은 것으로 조사됐다. 급변하는 미디어 환경에서 새로운 플랫폼을 활용한 신규 수익원 창출에 적극적으로 대응하는 것으로 보인다.

2. 네이버, 소상공인 보험 사업 진출

네이버가 소상공인 의무보험 교육 서비스로 다시 보험사업에 뛰어든다. 스마트스토어 가맹점들에게 필요한 보험을 소개하고 가입을 유도하는 서비스로, 개인정보 관련 보험 등 의무보험이 대상이다.

3. K뷰티는 광군제 준비 중

국내 화장품 업계가 다음 달 열리는 중국 최대 쇼핑 축제인 '광군제'를 준비하고 있다. 광군제에서는 K뷰티 업체들의 매출이 크게 성장, 연중 최대 행사로까지 자리 잡고 있는 가운데 올해는 코로나 여파로 인한 소비심리 폭발이 기대되며 국내 화장품 업계의 기대감이 커지고 있다.

4. 구글 누르고 페이스북이 모바일 광고매출 1위

앱스플라이어 발표 자료에 따르면, 전 세계 모바일 광고 시장을 양분하는 구글과 페이스북 중에서 페이스북이 1위 자리를 되찾은 것으로 나타났다. 만4천여 개의 앱을 분석한 내용이라고 소개했다.

5. 애드저스트, '구독 트래킹 솔루션' 출시

애드저스트가 앱 구독 성과를 보여주는 솔루션을 출시했다. 구독 기반의 수익모델을 가진 앱을 대상으로 사용자 생애 가치 모델을 구축해 ROI를 높일 수 있게 도와준다. 사용자 충성도를 높이고 이탈을 방지하는 캠페인도 진행할 수 있다.

6. 구글 30% 통행료 갑질횡포... 방통위, 부당행위 기준 손질

방통위가 향후 구글이 인앱결제를 강제할 경우 처벌할 수 있는 기반을 마련한다. 고객과 사업자 간 차별적, 부당한 행위의 기준을 명확하게 바꿔 사업자의 불공정행위도 규제가 가능해질 전망이다. 모호한 법 해석에 대한 논란 후 개정의 움직임을 보인 것으로 해석된다.

7. 이커머스 개인화 마케팅 20% 증가

그루비가 자사 데이터 분석 결과 작년 대비 올해 이커머스 기업의 개인화 마케팅이 약 20% 증가했다고 밝혔다. 패션뷰티 업종은 약 41% 증가했으며 지속적으로 개인화 마케팅 수요가 증가하고 있다고 설명했다.



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[10월 15일 마케팅 뉴스클리핑] 나도 모르게 광고비 1,700만원 결제? 외

1. 나도 모르게 광고비 1,700만원 결제?

인스타그램에 등록된 카드로 광고비가 1,700만원이 결제되어 수차례 페이스북에 문의하자 계정이 해킹돼서 그렇고 환불해주겠다는 답변을 받았지만 어떻게 해킹됐는지는 설명이 없는 상태다. 알림 설정도 했지만 아무런 경고도 받지 못해 광고주의 주의가 요구된다.

2. SSG닷컴, 오픈마켓 연다... 내달 입점 판매자 모집

신세계그룹 SSG닷컴이 오픈마켓 도입을 최종 확정했다. 12월 서비스 개시를 목표로 입점 판매자 모집을 나선다. SSG닷컴은 최근 판매자센터를 개설하고 오프마켓 입점 사업자를 모집 중이다.

3. 넥스트커머스, 디지털 혁신 GO!

11월 4일과 5일 저녁 아이보스와 패션비즈·테넌트뉴스가 공동 주관하고 화제인이 주최하는 디지털 컨퍼런스 ‘넥스트커머스 2020’이 열린다. 컨퍼런스는 2일간 총 8개의 세션으로 진행되며 업계 최고의 패널 24명이 참여해 현장의 급변하는 신을 공유한다.

4. 페이스북, 인스타그램 크로스 메신저 출시

페이스북과 인스타그램 이용자들이 소통할 수 있는 크로스 메신저가 나올 예정이다. 북미 이용자를 대상으로 우선 도입될 예정이며, 채팅 테마, 셀카 스티커 등 여러 신규 기능이 적용될 것으로 보인다.

5. 네이버와 CJ, 신사업 동맹 추진

온라인의 네이버와 오프라인의 CJ가 신사업 협력을 추진한다. 네이버의 쇼핑플랫폼과 CJ 대한통운 물류시스템, 네이버 웹툰과 CJ ENM 콘텐츠 협업이 점쳐지고 있다. 업계에서는 온오프라인 대표 강자인 만큼 시너지가 높을 것으로 전망하고 있다.

6. 신한은행, 영업점 사이니지 무료광고 진행

신한은행이 소상공인을 대상으로 영업점 내 디지털 사이니지에서 광고를 무료로 진행할 수 있게 돕는다. 영업점 근처 소상공인이 대상이며 가게홍보, 할인쿠폰 제공 등의 광고를 진행할 수 있다.

7. 구글, '듀플렉스' 기반 미용실 예약 서비스 출시

구글이 미국에서 실제 사람처럼 통화하고 있는 AI 시스템 '듀플렉스' 기반의 미용실 예약 서비스를 출시했다. 듀플렉스 미용실 예약 기능은 구글 검색 또는 구글 맵을 통해 예약 요청을 할 수 있다.



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[10월 14일 마케팅 뉴스클리핑] 온라인 쇼핑 상품 정보, 사진보다 '동영상' 선호 외

1. 온라인 쇼핑 상품 정보, 사진보다 '동영상' 선호

홈쇼핑모아 이용자 대상 설문조사에서 응답자의 93.7%가 온라인 쇼핑 시 동영상 콘텐츠가 구매에 도움이 된다고 답했다. 특히 모바일 쇼핑 시 선호하는 상품 정보 형태로 사진보다 동영상을 더 많이 꼽았다.

2. '네이버쇼핑 공정위 제재', 판매자·이용자가 발끈

공정위의 네이버쇼핑 제재에 대해 판매자와 쇼핑 이용자들이 발끈했다. 수수료도 저렴하고 입금도 빠르며, 소상공인들 물건 판로는 네이버가 아주 유용하다는 의견이다. 업계 관계자는 네이버 입장에선 광고상품 이용 수익을 바라고 있으며, 수수료 체계는 저렴한 편이 맞다고 전했다.

3. 플랫폼에 부는 '기프트 카드' 바람

특정 플랫폼이나 브랜드에서만 사용할 수 있는 '모바일 기프트 카드' 시장이 확대되고 있다. 이용자는 간편하게 상품권을 선물할 수 있고, 플랫폼은 신규 이용자 확보에 나설 수 있어 최근 배달의민족이나 카카오커머스도 잇따라 기프트 카드를 도입하고 있다.

4. 페북·인스타 통한 SNS 식품 허위광고 적발 7배 급증

식약처에 따르면 식품 허위·과대광고 적발은 2018년 3만1,577건에서 2019년 4만5,150건으로 143% 증가했다. SNS를 통한 매체가 446건에서 3,119건으로 7배 넘게 증가했다. 네이버, 쿠팡 등에서도 같은 기간 2배 증가했다. 반면 카페, 블로그는 절반가량 감소한 것으로 나타났다.

5. 집콕에 독서 열풍... 위메프, 도서 거래액 급증

위메프는 최근 3개월간 도서 카테고리 거래액이 작년 대비 49% 늘었다고 밝혔다. 원격 수업에 필요한 유아동, 홈스쿨링 도서의 성장세가 두드러졌다고 분석했다. 해당 기간 많이 판매된 상위 10위 도서에는 한글·영어·역사 교재, 그림책 등 유아동 관련 도서가 9개 포함됐다.

6. 아이언소스, 업계 최초 오픈 인앱 비딩 플랫폼 첫선

아이언소스가 자사 인앱 비딩 플랫폼 '레벨플레이'를 공개했다. 아이언소스는 인앱 비딩이 빠르게 수익화를 위한 업계 표준으로 자리 잡고 있으며, 모든 개발자들이 인앱 비딩의 이점을 누릴 수 있도록 플랫폼을 개방하여 성장을 촉진시킬 것이라고 밝혔다.

7. 9월 넷플릭스 카드 결제금액 462억, 역대 최대

와이즈앱이 지난 9월 국내 넷플릭스 결제금액이 역대 최고인 462억 원, 결제자는 336만 명으로 추정됐다고 밝혔다. 올 9월 기준으로 넷플릭스 유료 사용자는 1인당 월평균 13,775원을 결제했으며 결제한 사람 중 20대가 38%, 30대가 25%, 40대가 19%, 50대 이상이 18%였다.



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[10월 13일 마케팅 뉴스클리핑] 카카오도 라이브 커머스 출시 외

1. 네이버 이어 카카오도 '라이브 커머스' 출사표

네이버에 이어 카카오도 국내 라이브 커머스 시장에 본격적으로 뛰어들면서 시장 경쟁이 격화될 것으로 예상된다. 카카오커머스는 '카카오쇼핑라이브'를 정식 오픈한다고 밝혔다. 현재까지 방송 당 평균 시청 횟수는 10만 회, 카카오쇼핑라이브 톡채널 친구 수는 120만 명을 기록하고 있다.

2. 공정위, 네이버 제재 끝 아니다…다음 타깃은 'N페이'

공정위가 네이버의 부동산·쇼핑·동영상 부문 위법을 잇달아 적발한데 이어 '네이버페이' 관련 불공정행위 제재에 나선다. 네이버가 간편결제서비스 분야에서 시장지배력을 남용했는지 조사 중이다. 업계에서는 내년 초 위법 여부를 가릴 수 있을 것으로 예상하고 있다.

3. 구글플레이, 신용카드 매출 2조원 돌파…"사상 최대"

올해 1∼9월 국내 3대 앱 마켓의 전체 신용카드 매출액은 2조6,356억 원으로 파악됐다. 이중 구글플레이 매출이 2조696억 원으로 78.5%를 차지했다. 2016년 1,598억 원에서 지난해 1조9,753억 원으로 5년 새 10배 이상 증가했고, 올 3분기까지 이미 2조원을 돌파하며 사상 최대 실적을 갈아치웠다.

4. '네이버 노출 안 할래'…최저가 숨기는 이커머스 업체들

이커머스 업계가 네이버에 자사몰 최저가를 비공개하는 대신 직접 찾아온 고객에게 더 많은 혜택을 주고 있다. 자체 앱에서 검색하도록 유도하는 '커머스 포털'에 방점을 찍고 있다. 네이버가 이커머스 사업에 본격적으로 뛰어들고 있어 타격이 예상되는 만큼 방어에 나선 것으로 풀이된다.

5. 쇼 보고 옷도 사고…서울시·네이버 '커머스 패션쇼' 연다

서울시는 온라인으로 패션쇼를 관람하고 의상도 구매할 수 있는 '서울365 라이브 커머스 패션쇼'를 오는 연다고 밝혔다. 이 패션쇼는 '네이버 쇼핑 라이브' 채널에서 방송하며 모두 6개 브랜드의 가을·겨울 시즌 제품이 런웨이에 오른다.

6. 아프리카TV, BJ영상 일방적으로 못 지운다

아프리카TV는 앞으로 자사 BJ의 동영상을 일방적으로 내릴 수 없다. 공정위는 아프리카TV의 약관을 직권으로 심사해 5가지 불공정 약관 조항을 시정했다고 밝혔다. BJ 사망 시 저작권이 회사에 귀속되고 사업자의 책임을 부당하게 면제하는 등의 조항이 삭제했다.

7. 인테리어 플랫폼 오늘의집, 월 거래액 100억 돌파

버킷플레이스가 운영하는 인테리어 플랫폼 '오늘의집'이 월 거래액 100억 원, 누적 거래액 500억 원을 돌파했다고 밝혔다. 인테리어 플랫폼 거래액 기준 1위에 해당하는 수치로 지난 2019년 4월 공식 출시 후 1년 6개월 만에 달성한 성과라고 설명했다.


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#아이보스 #마케팅뉴스 #뉴스클리핑 #카카오 #라이브커머스 #공정위 #N페이 #구글플레이 #이커머스 #커머스패션쇼

[10월 12일 마케팅 뉴스클리핑] 네이버 "중소사업자들에 수수료 강제 안해"

1. 네이버 "중소사업자들에 수수료 강제 안해"

스마트스토어 입점만으로는 상품이 노출되지 않기 때문에 수수료가 2%인 네이버 쇼핑에도 입점한다는 지적에, 네이버는 스마트스토어 개설·판매에는 수수료가 전혀 없으며 쇼핑 검색에 노출되려면 2% 수수료를 부담해야 하지만, 이는 전적으로 판매자의 선택이라고 설명했다.

2. 온라인광고 분쟁조정 5년간 2,754건…'검색광고' 최다

최근 5년간 온라인광고 분쟁조정이 2,754건에 달했다. 특히 검색광고가 가장 많았으며, 바이럴, 모바일광고가 뒤를 이었다. 분쟁사유별로 위약금 분쟁이 72%, 계약해지가 28%를 차지했다. 200만 원 이하의 소액사건이 90%를 차지해 소상공인의 피해가 큰 것으로 드러났다.

3. 이노션, '가장 주목받는 광고회사' 한국 1위·아시아 9위

이노션 월드와이드는 캠페인 브리프 아시아가 발표한 2020년 가장 주목받은 아시아 지역 광고회사에서 한국 1위, 아시아 9위로 선정됐다고 밝혔다. 2018년 33위에서 24계단 상승한 것으로, 미국 및 유럽에 기반을 둔 광고회사를 제치고 톱10에 진입했다는 데 의미가 있다고 설명했다.

4. '아재 기업'에서 트렌드세터로... 우리 빙그레가 달라졌어요

식품업계의 '노장' 빙그레가 달라지고 있다. 적극적인 M&A와 신시장 진출, 1020 트렌드에 맞춘 마케팅으로 시장의 눈길을 끌고 있다. '빙그레 메이커'뿐 아니라 가수 지코와 손잡고 꽃게랑을 명품 패션 브랜드화한 '꼬뜨게랑' 시리즈가 완판 행진을 벌이며 '마케팅 교과서'로 불리기도 했다.

5. 가짜광고 판치는 유튜브... 5년간 단속은 0건

무려 5년간 유튜브의 허위·불법광고에 대한 제재가 한 건도 없던 것으로 드러났다. 매일 수천 건의 광고가 올라오지만 단속은 미비하다. 방심위가 지난 5년간 심의한 유튜브의 허위·불법광고는 0건이었으며 규제 대상도 식품에만 한정돼 '반쪽짜리 규제'란 지적을 받고 있다.

6. 네이버 엑스퍼트, 부동산까지 확대

네이버 엑스퍼트가 부동산 상담까지 분야를 확대해 부동산 업계가 긴장하고 있다. 9월 초부터 서비스를 시작했으며, 한 달이 채 되지 않았지만 인기 있는 엑스퍼트는 일주일간 상담을 80건 정도 진행하는 등 활성화되고 있어 업계에서도 귀추를 주목하고 있다.

7. 그루비, ‘라이브 커머스’ 최신 트렌드 리포트 발간

AI개인화 마케팅 솔루션 기업 그루비가 '비즈니스 트렌드 리포트 이커머스편'을 발행했다. 이번 리포트는 코로나19 유행으로 인해 언택트 소비가 늘고 있는 가운데 최근 이커머스 업계의 화두인 '라이브 커머스'의 흐름과 동향에 대해 소개한다.



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[10월 8일 마케팅 뉴스클리핑] 인스타그램, 아이콘 사용자 마음대로 변경 가능 외

1. '10주년' 인스타그램, 아이콘 사용자 마음대로 변경 가능

인스타그램이 서비스 출시 10주년을 맞이해 커스텀 아이콘 이벤트를 공개했다. 인스타그램은 댓글 자동 숨김 처리 기능과 커스텀 아이콘 기능 등을 대거 도입한다고 밝혔다. 또 3년 동안 공유한 인스타그램 스토리를 확인할 수 있는 스토리맵 기능도 출시된다.

2. 카페24, 3분기 온라인 쇼핑몰 3만5000여 개 새로 생겨

카페24가 자사 플랫폼에서 올 3분기 3만 5,800여 곳의 쇼핑몰이 구축돼 지난해 같은 기간 대비 39.6% 증가했다고 밝혔다. 지난 9월에만 신규 창업한 온라인 쇼핑몰 계정이 1만 1,500곳으로 지난해 대비 50.3% 늘어나 새로운 쇼핑몰 증가세가 빨라지고 있다고 설명했다.

3. 한국 애니메이션 '유튜브 키즈' 수익 '0원'

최근 '유튜브 키즈'에 콘텐츠를 제공사들이 조직을 축소하고 있다. 영상 콘텐츠 유통이 유튜브에 집중되는 시점에서 CP사들이 이러한 결정을 내린 것은 유튜브 키즈에는 광고가 없어서 애니메이션의 조회수가 높아도 수익이 전혀 없기 때문으로 풀이된다.

4. 네이버, 사용자와 만드는 최초 글꼴 '마루 부리' 공개

네이버가 한글날을 맞아 사용자와 함께 만드는 '마루 부리' 글꼴 1종을 공개했다. 글꼴이 완성돼야 공개하던 기존 방식에서 벗어나 글꼴 제작 과정부터 사용자와 함께 만드는 건 업계 최초다. 네이버는 내년 '마루 부리' 5종 패밀리 글꼴을 최종 공개하고 무료 배포할 예정이라고 밝혔다.

5. 강남언니 성형광고, AI가 검수한다

미용의료 정보 플랫폼 강남언니가 'AI 의료광고 검수봇'을 출시했다고 밝혔다. AI 검수봇이 실시간으로 검수를 진행하며, 기술이 이미지 내 글자를 분석해 불법 의료광고 소지가 있는 표현을 찾아준다.

6. KT 플레이디, 日 아마존 셀러 광고·컨설팅 지원

KT그룹의 광고대행사 플레이디가 국내 시장에 진출하려는 일본 아마존 셀러를 대상으로 마케팅을 지원한다. 아마존과 협력해 현지에서 광고 대행사로서의 입지를 다질 계획으로 현지 영업 인력을 확충하고 소상공인 중심으로 광고 서비스를 제공하며 사업을 확대하고 있다.

7. MZ세대 81% "굿즈가 좋아'... '덕후산업' 뜬다

알바몬과 잡코리아의 MZ세대 대상 설문조사 결과, 응답자 81%가 굿즈 트렌드를 긍정적으로 보고 있다고 응답했다. 59%는 소수의 한정판 제품을 갖는다는 느낌이 들어 굿즈 트렌드를 긍정적으로 보고 있다고 밝혔다.



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[10월 7일 마케팅 뉴스클리핑] 네이버, 쇼핑몰 검색결과 조작... 과징금 267억 외

1. 네이버, 쇼핑몰 검색결과 조작... 과징금 267억

공정위가 네이버에 과징금 267억원을 부과했다고 밝혔다. 네이버는 쇼핑·동영상 검색 알고리즘을 바꿔 자사 상품·콘텐츠는 상단으로 올리고 경쟁사는 내린 것으로 조사됐다. 네이버페이 연동 쇼핑몰에도 가중치를 부여하는 등 자사에 유리하게 검색결과를 조작한 것으로 드러났다.

2. 인기 유튜버들 수익 첫 공개, 월평균 934만원

2019년 하반기 국세청에 신고된 유명 유튜버의 수익이 공개됐다. 수입 신고한 유튜버는 총 330명이며, 1인당 월 평균 934만원으로 나타났다. 구글로부터 정산받은 수익은 평균 371만원이며 PPL 간접광고는 562만원으로 구글 정산 수익보다 수익 규모가 더 큰 것으로 조사됐다.

3. 직장인 4명 중 1명은 숨은 유튜버

인크루트와 알바콜이 '직장인 유튜버'에 대해 설문조사한 결과, 전체 응답자 가운데 개인 유튜브 채널을 운영한다는 비율은 32.3%였고 직장인의 경우 29.3%로 조사됐다. 유튜브 채널 운영자 가운데 수익이 발생하는 경우는 29.4%였으며 월평균 14만원으로 집계됐다.

4. '출점절벽' 편의점, 온라인·프리미엄 먹거리로 승부수

오프라인 점포 출점절벽에 막힌 편의점들이 온라인과 프리미엄 먹거리에 공들이고 있다. 수익성이 악화된 오프라인에서 벗어나 온라인으로 돌파구를 찾으려는 시도로 풀이된다. 간편 먹거리에서 건강먹거리까지 취급하며 프리미엄 이미지 효과도 노리고 있다.

5. 모바일 쇼핑 시대, 패션 스타트업 '차세대 유니콘' 성큼

아이지에이웍스의 분석 결과에 따르면 올해 8월 패션 앱 전체 사용자 수가 1091만명을 기록했다. 소비문화가 온라인 플랫폼 중심으로 옮겨가며 맞춤형 상품 추천, 빠른 배송 등 편리한 서비스로 소비자를 사로잡았다는 평가다. 무신사를 이을 차세대 유니콘이 등장할 지 귀추가 주목된다.

6. 정부, 중소기업·소상공인에 비어있는 옥외광고판 지원

코로나19로 광고에 어려움을 겪는 중소기업과 소상공인들에게 비어있는 옥외광고판을 제공하기로 하고 희망기업을 모집한다고 밝혔다. 전국 313개 매체를 대상으로 총 37억 4천만원을 지원한다고 설명했다. 선정된 광고주는 1회 최대 3천만원을 지원받게 된다.

7. 소상공인 자영업자 임대료·전기료 부담 낮출 것

문재인 대통령이 소상공인·자영업자의 전기료 부담을 경감시키겠다고 밝혔다. 문 대통령은 중소기업과 벤처기업을 코로나 시대를 극복하는 경제 반등의 중심으로, 그리고 코로나 이후 시대를 여는 디지털 경제의 주역으로 확실히 세우고자 한다고 밝혔다.



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[10월 6일 마케팅 뉴스클리핑] 8월 온라인쇼핑 거래액 역대 최대 외

1. 8월 온라인쇼핑 거래액 역대 최대

통계청이 발표한 8월 온라인쇼핑 동향에 따르면 인터넷 쇼핑 거래대금은 14조 3,833억 원으로 지난해보다 27.5% 증가한 것으로 나타났다. 2001년 이후 가장 큰 금액이며, 코로나19로 인해 배달음식 거래액이 83% 폭증함에 따른 것으로 보인다.

2. 플랫폼법, 네이버·카카오·배민 등 26개 서비스 '정조준'

'플랫폼법'이 제정되면 스마트스토어와 배달의민족 등 26개 서비스가 규제 대상이 될 전망이다. 대상 업체들은 입점 업체와 수수료 등 상세 내용을 담은 계약서를 작성해야 하고, 불공정행위 시 두 배의 과징금을 물게 된다. 이로 인해 영향을 받을 입점 업체는 147만여 개로 추산됐다.

3. 카카오페이 결국 영세가맹점 수수료 낮춘다... 네이버는?

카카오페이가 오프라인 영세중소상인을 대상으로 결제 수수료를 신용카드 수준으로 낮춘다고 밝혔다. 카카오페이는 영세중소상인 지원을 위한 별도 수수료 체계를 마련해 내년 초부터 적용하며, 구체적인 우대율과 적용 대상은 시행 시점에 맞춰 공개될 예정이라고 설명했다.

4. 라자다, 한국 브랜드 돕는다... 이용료·보증금 100% 면제

라자다가 국내 브랜드의 동남아 진출을 돕는다고 밝혔다. 물류 솔루션 비용을 인하하고 신규 입점 시 플랫폼 이용료와 보증금이 면제된다. 라자다는 동남아는 2015년 55억 달러에서 지난해 380억 달러 규모로 빠르게 성장한 시장으로 한국 브랜드에 좋은 기회가 될 것으로 보인다.

5. 11번가, '빠른 정산' 서비스 도입

11번가가 '오늘발송' 판매자를 대상으로 빠른정산 서비스를 제공한다. 오늘발송 서비스로 판매하면서 오늘발송 이행률 99%를 유지하고, 최근 6개월 판매자 평점 90점 이상인 판매자에게 제공된다. 판매대금의 70%는 배송 다음 날 정산되며, 30%는 구매확정 다음날 정산된다.

6. 유튜브 초토화시킨 '가짜사나이' 돌풍

유튜브 채널 '피지컬갤러리'가 선보인 콘텐츠 '가짜사나이2'가 한국 유튜브를 휩쓸고 있다. 에피소드 2개 공개 후 3일 만에 조회수가 누적 1,500만 회를 넘어섰다. 두 에피소드는 단숨에 '인기 급상승 동영상' 1위와 2위를 차지하며 영향력을 실감케 했다.

7. 부산국제광고제, 온라인 출품 2~4배 급증

부산국제광고제 공모전 마감 결과 출품작이 예년보다 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 부산국제광고제 온라인 공모전은 전 세계 대학생을 대상으로 하는 '영스타즈' 광고 경진대회와 실제 광고회사에 재직 중인 주니어 광고인을 대상으로 하는 '뉴스타즈' 광고 경진대회로 각각 진행됐다.



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[10월 5일 마케팅 뉴스클리핑] '세로'의 시대... OTT·MMORPG 세로 열풍 외

1. '세로'의 시대가 온다... OTT·MMORPG 세로 열풍

모바일 화면을 눕혀서 볼 필요 없는 '세로 콘텐츠'가 많아지고 있다. 틱톡, 스냅챗 등 '숏폼 콘텐츠' 위주로 제작되던 세로 콘텐츠가 OTT, 모바일 게임 등으로 영역을 확장하고 있다. 증가하는 세로 콘텐츠 포맷에 광고, 디바이스 시장도 영향을 받는 모습이다.

2. ​입법조사처 '네이버페이 우선 노출은 공정거래법 위반'

국회 입법조사처가 "네이버페이만 광고 및 검색 결과에 노출시키는 행위는 시장지배적 지위 남용 또는 불공정 거래 행위 금지 조항의 적용을 검토할 수 있다”고 밝혔다. 공정거래법 위반으로 결론 날 경우 네이버에 대한 규제가 더욱 강화될 것으로 보인다.

3. 무려 44분짜리 광고... 18조원 번 유튜브의 광고 고문

유튜브 광고 길이와 횟수가 도마 위에 올랐다. 광고 한 편이 무려 44분에 달할 정도로 긴 것은 물론 프리롤 광고도 2개가 연달아 재생되고 있기 때문이다. 네이버TV, 카카오TV에 비해서도 광고 삽입이 도를 넘어 지나치다는 지적이다. 이용자 입장에서는 거의 광고 고문 수준이라는 평가다.

4. 코로나에 '라이브커머스'시대 빨라졌다... 23년 8조로 성장

라이브커머스 성장에 가속도가 붙고 있다. 올해 국내 라이브 커머스 시장 규모는 약 3조 원에 달할 것으로 추정되며, 2023년에는 8조 원으로 커질 전망이다. 동영상 서비스 이용률이 높아지고 있고, 접근성 측면서도 유리하다는 점이 시장 성장을 견인하고 있다.

5. 페이스북 광고 보이콧... 게재 보류 여전

페이스북이 헤이트 스피치 등을 방치한다며 광고 게재를 중단한 유니레버, 코카콜라 등 대기업 일부는 여전히 광고 게재를 보이콧하는 것으로 나타났다. 해당 보이콧은 5월 말 흑인 남성이 경관에게 살해된 사건에 페이스북이 인종 차별과 증오를 방치한다는 비판이 높아지면서 시작됐다.

6. 커지는 현대카드 PLCC 동맹... '무신사'로 더 강력해질까

현대카드가 대한항공, 스타벅스, 배달의민족 등 12개 기업과 제휴를 맺고 'PLCC 동맹'의 규모를 점점 키우고 있다. 최근 PLCC 동맹을 체결한 무신사는 기존 제휴사에 비해 인지도가 다소 떨어지는 편이지만 젊은 고객층의 절대적인 지지를 이끌어내는 플랫폼으로 기대감이 높다고 설명했다.

7. 온라인으로 FLEX... '큰 손' MZ세대에 콧대 높은 명품도 변했다

인터넷과 모바일 기기 활용에 능숙한 MZ세대들이 변화를 이끌면서 콧대 높던 명품들도 달라졌다. MZ세대에 맞춰 자사몰을 선보이고 이커머스 판매도 확대했다. 글로벌 명품 시장 규모는 지난해 349조 원, 연평균 7.5% 성장했으나 온라인 명품 시장은 42조 원, 연평균 29.3% 성장했다.



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[9월 29일 마케팅 뉴스클리핑] 모델을 회원인 척... 소개팅앱 거짓광고 줄줄이 들통 외

1. 모델을 회원인 척... 소개팅앱 거짓광고 줄줄이 들통

공정위가 거짓 및 과장 광고로 아만다, 글램, 정오의데이트 등에 시정명령과 과태료를 부과했다. 광고 모델을 만날 수 있는 것처럼 홍보하고 회원 사용 후기도 조작해 작성한 것으로 드러났다. 매일 1만 명 커플 탄생 등의 광고 문구도 상당수 허위로 밝혀졌다.

2. 페이스북, 아이폰용 기본 메신저앱 자리 노린다

애플 iOS 14에서 사용자가 기본 이메일이나 브라우저 등을 선택할 수 있게 되면서 페이스북이 메신저앱을 기본 앱으로 만들기 위해 공을 들이고 있다. 페이스북은 몇년 전부터 메세징 앱을 핵심 소셜플랫폼으로 보고 통합 기능을 내세워 메세징앱 시장을 주도하고 있다.

3. 쿠팡이츠, 전통시장 음식 배달 서비스 나선다

쿠팡이츠는 서울시와 함께 전통시장 상인들을 대상으로 쿠팡이츠 입점 지원에 나섰다. 이를 통해 전통시장에서 인기 먹거리와 명절 장보기를 저렴한 가격으로 이용할 수 있으며, 전통시장은 매출 증대 효과를 기대할 수 있다고 쿠팡은 설명했다.

4. '자동차극장·드라이브스루' 이용 급증

'티맵 트렌드맵 2020'에 따르면 차량을 이용한 비대면 서비스 이용이 크게 증가했다. 코로나19로 극장 이용은 크게 감소한 반면, 3월 자동차 극장 이용객은 1월 대비 165% 급증했다. 드라이브 스루 이용도 67% 증가한 월 100만 건으로 새로운 소비 문화로 자리 잡았다.

5. 온라인플랫폼, 입점업체에 갑질하면 위반액의 2배 과징금

네이버나 구글, 배달앱 등 온라인플랫폼이 입점 업체에 갑질하면 최대 10억 원의 과징금을 물게된다. 공정위는 온라인플랫폼 공정화법을 입법 예고하며 계약내용 변경 시 사전 통보하고, 타 플랫폼 입점제한, 노출순서 등을 명시해야한다고 설명했다.

6. 코로나19 불확실성에 10월 광고 성수기 실종되나

코바코가 10월 광고경기전망지수를 발표했다. 코로나19 장기화로 계절 성수기 10월에도 광고전망이 어두운 것으로 나타났다. 코로나19 재확산 및 그에 따른 경제적 불확실성 등이 10월 광고경기에 적지않은 영향을 미치는 것으로 파악된다.

7. 경기도 전기버스 유리창엔 '영상 광고'가 나온다

전기버스의 운전석 방향 유리창에 설치된 LED로 광고를 송출하는 '전기버스 유리창 디지털 사이니지 광고'가 규제의 문턱을 넘었다. 현행 옥외광고물법상 교통수단 조명광고는 금지돼 있으나 일정기간 규제를 면제받는 규제샌드박스를 통해 일시적으로 광고가 가능해졌다.


※ 추석 연휴 기간동안 마케팅 뉴스 클리핑은 잠시 쉽니다. 즐거운 추석 연휴 보내세요!


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